Oscary 2023: jak kontrowersje wokół Andrei Riseborough mogą zmienić sposób działania kampanii | Wiadomości Entów i Sztuki

Zanim co roku ceremonia rozdania Oscarów rozwija czerwony dywan, większość uciekających gwiazd spędziła miesiące podróżując po świecie, uczestnicząc w premierach i pokazach oraz nawiązując kontakty z potentatami branży, aby promować swoje filmy i siebie.

Oscary Kampanie to branża warta wiele milionów dolarów. Podczas gdy Akademia ma surowe zasady, które pomagają zagwarantować, że wybitne filmy i występy wygrywają uczciwie i uczciwie, tegoroczna nieoczekiwana nominacja do Andrea Riseborough w kategorii Najlepsza Aktorka wywołała debatę na temat przebiegu operacji.

W następstwie kontrowersji przewodnicząca akademii, Janet Yang, powiedziała Sky News, że zasady prowadzenia kampanii zostaną ponownie przeanalizowane po tegorocznej ceremonii, ze szczególnym uwzględnieniem „zmieniającego się środowiska” mediów społecznościowych. „Zamierzamy się poruszać i bliżej przyjrzeć się przepisom, które obowiązują od jakiegoś czasu” – powiedziała. „Jest wiele rzeczy, które nie są objęte obecnymi przepisami dotyczącymi kampanii, którymi naszym zdaniem należy się teraz zająć”.

Jak działają kampanie?

Kampanie mogą obejmować wszystko, od reklamy, przez czerwone dywany, po zatrudnianie aktorów do odpowiednich wywiadów, wszystko po to, by zbudować historię, w której film i jego gwiazdy zasługują na Oscara. Dlaczego studia filmowe to robią? Cóż, w tym roku do Oscarów kwalifikowało się 301 filmów — muszą sprawić, by ich zauważono.

Akademia ma surowe zasady dotyczące „corocznych rytuałów” kampanii, które obejmują ograniczenia liczby wysyłanych przez studia listów, a także artykułów promocyjnych, lobbystów i przyjęć.

Nic dziwnego, że kandydaci nie mogą publicznie wyrażać negatywnych lub pogardliwych wypowiedzi na temat swoich rywali. Kary dla tych, którzy łamią zasady, mogą obejmować dyskwalifikację, a każdy obecny członek Akademii (zwykle poprzedni zwycięzca) może zostać zawieszony lub wydalony.

Życie na szlaku kampanii

Na przyjęciu dla nominowanych do Oscara, które odbyło się w Londynie w lutym, kilka dni po oscarowym obiedzie w Los Angeles, gwiazdy The Banshees of Inisherin Colin farrellBrendan Gleeson i Kerry Condon z innymi nominowanymi aktorami, m.in Angela BassettI Michelle Yeoh i Ke Huy Quan, a także inne grube ryby w branży.

„To szaleństwo!” Condon powiedział zapytany o pracę wykonywaną podczas przygotowań. „To zupełnie inna umiejętność, w której musisz być dobry, rozmawianie z ludźmi, robienie sobie zdjęć i wszelkiego rodzaju rzeczy, o których nie myślisz jako aktor. I musisz to szybko opanować”.

Dla niektórych to wszystko jest zabawą. Zabierz wszystko, wszędzie, wszędzie gwiazda Quan, który nie krył swojego entuzjazmu. „Publiczność, która przyjęła ten film w taki sposób, przekracza wszelkie nasze wyobrażenia” – powiedział. „Tak bardzo lubię sezon nagród… to była szalona jazda”.

Czytaj więcej:
Obiad z Oscarami na zdjęciach: Wewnątrz wielkiej imprezy przedpremierowej
Dlaczego nominacja brytyjskiej gwiazdy wywołała kontrowersje
Pełna lista nominowanych do Oscarów

Ale to może być ciężka praca. Producent Gareth Ellis-Unwin zdobył w 2011 roku Oscara za najlepszy film za Królową przemowę, a teraz walczy o Oscary (i nagrody BAFTA). „To mnie zaskoczyło” — mówi o ponad trzymiesięcznej kampanii filmu. „To było jak kandydowanie na lokalny urząd”.

W 2016 roku była zwyciężczyni Susan Sarandon wypowiedziała się przeciwko temu procesowi, porównując go do wyścigu o prezydenturę Stanów Zjednoczonych pod względem kosztów i długości. Przemawiając na panelu podczas tegorocznego Festiwalu Filmowego w Cannes, wezwała do reformy finansowania kampanii. „Ludzie muszą być dostępni przez miesiące i ktoś musi za to zapłacić” – powiedziała.

Dwanaście lat po swoim zwycięstwie Ellis-Unwin, który jest obecnie szefem działu filmu i animacji w organizacji charytatywnej Screen Skills, mówi, że sytuacja się zmienia.

„Teraz możesz skupić się na projekcie filmowym lub programie telewizyjnym i nie mieć takich samych wydatków na marketing, jak 10 lat temu. Nasi dystrybutorzy żartowali, że marketing naszego filmu na ceremonię wręczenia nagród kosztuje prawie 30 milionów dolarów, czyli dwa razy więcej niż budżet filmu ”.

Dlaczego nominacja Riseborough była zaskoczeniem?

Kiwnięcie głową brytyjskiej aktorki za rolę w To Leslie – małym niezależnym filmie, w którym gra samotną matkę alkoholiczkę, która wygrywa na loterii – było nieoczekiwane, ponieważ wcześniej nie było wokół niej zbyt wielu fanfar.

A ponieważ czarne aktorki, które są na topie – Viola Davis z The Woman King i Danielle Deadwiller – nawet one przegapiły. Podczas gdy Davis, Deadwiller i inni grali w bardziej tradycyjną kampanię, nominacja Riseborough została doceniona w mediach społecznościowych przez słuchaczy, w tym Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston i Edwarda Nortona.

Czytaj więcej:
Przeboje kinowe, nowatorskie i niepokojące – wszystkie tematy do dyskusji podczas ceremonii rozdania Oscarów
Jak oglądać wszystkie duże filmy nominowane do Oscara
Dane o różnorodności piąte: co analiza 94 lat mówi nam o Oscarach

Nic nie wskazuje na to, by sama Riseborough zrobiła coś złego. Ale kontrowersje wzbudziły pytania o kształt przyszłych kampanii i ponownie rozpaliły debaty na temat możliwości i rasizmu w przemyśle filmowym.

Wkrótce po ogłoszeniu tegorocznych list kandydatów Akademia rozpoczęła przegląd, aby upewnić się, że zasady kampanii nie zostały złamane. Po krótkim dochodzeniu organizacja stwierdziła, że ​​„taktyki mediów społecznościowych i kampanii uświadamiających wywołujące niepokój” otaczają Leslie, ale nie do tego stopnia, że ​​Risborough powinna stracić głowę.

Yang powiedział Sky News, że była to „nadzwyczajna sytuacja”, ale żadne zasady nie zostały złamane „w oparciu o istniejące zasady”.

Czy wyborcy naprawdę mogą się wahać?

Jeśli chodzi o agresywne kampanie, znawcy branży twierdzą, że zaczęło się od haniebnego produktu Harveya Weinsteina; Podobno rozpoczął szeptaną kampanię przeciwko Stevena SpielbergaSzeregowiec Ryan w 1999 roku, kiedy był nominowany do nagrody dla najlepszego filmu obok własnego Zakochanego Szekspira – który wygrał. Od tego czasu Akademia zaostrzyła zasady kampanii.

Odnosząc się do kontrowersji związanych z Riseborough, Jenelle Reilly, redaktorka artykułów dla amerykańskiego magazynu rozrywkowego Variety, powiedziała, że ​​istnieje „cała branża poświęcona kampaniom”, ale wyborcy z Akademii ostatecznie wybiorą filmy i gwiazdy, na które ich zdaniem zasługują.

„Akademia zrobi, co zechce, a oni będą głosować na to, co chcą” – mówi. „Nikt nie może zmusić cię do sprawdzenia jej nazwiska na karcie do głosowania. Jeśli ludzie głosują na nią, to dlatego, że chcą.

„Każdy, kto widział Toe Leslie, nie twierdziłby, że nie zasługiwała na nominację… Prawda jest taka, że ​​samo wzbogacenie się jest zawstydzające. Część mnie uważa, że ​​powinni zwiększyć liczbę nominowanych”.

Czy Riseborough wygra?

Może dojść do zamieszania w ostatniej chwili, ale wydaje się to mało prawdopodobne. Niekoniecznie dlatego, że zbadano kampanię, ale dlatego, że kategoria najlepszej aktorki wydawała się wyścigiem dwóch koni Cate Blanchett (Tar) i Yeoh (wszystko wszędzie naraz) jeszcze przed ogłoszeniem nominacji.

„Nominacja to zwycięstwo” — mówi Matthew Belloni, były redaktor The Hollywood Reporter i współzałożyciel firmy Pac zajmującej się mediami cyfrowymi.

Twierdzi jednak, że nie sądzi, by śledztwo wpłynęło na jej szanse. „Jeśli już, to myślę, że zyskała trochę głosów, ponieważ ludziom nie podobało się, że ta kampania była krytykowana. Członkowie, z którymi rozmawiałem, uważali, że to śmieszne, że powinni zostać za to ukarani” – powiedział.

Kliknij, aby zasubskrybować Backstage, gdziekolwiek znajdziesz swój podcast

Zmiany zasad w przyszłości?

Belloni opisuje kampanię To Leslie jako innowacyjną, wykraczającą poza tradycyjne metody reklamy, urządzania przyjęć i umieszczania „talentów w kręgu wywiadów i uścisków dłoni”.

Bez dużego budżetu zamiast tego zbudowali wsparcie w mediach społecznościowych.

Pomimo decyzji Akademii, by nie wycofywać kandydatury Riseborough, Belloni uważa, że ​​skandal doprowadzi do dalszych zmian w zasadach ograniczających aktywność w mediach społecznościowych.

„Myślę, że to coś zmieni. Myślę, że zobaczymy nowe zasady i zaktualizuje akademicki kodeks postępowania w epoce mediów społecznościowych” – powiedziała.

Możesz oglądać rozdanie Oscarów w niedzielę 12 marca od 23:00 wyłącznie w Sky News i Sky Showcase. Aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć przed ceremonią, nie przegap naszego podcastu Backstage, dostępnego już teraz, a także specjalnego odcinka poświęconego zwycięzcom od poniedziałku rano.