Nowa kampania filmowa Audi opowiada fascynującą historię pionierów

Audi po raz drugi nawiązało współpracę z firmą produkcyjną GOOD-IDEA, aby zaprezentować nową kampanię dotyczącą pojazdów elektrycznych „Living Progress Stories”. W komercyjnym trio występują znani pionierzy w swoich dziedzinach: astronauta Chris Hadfield, architekt Omar Gandhi oraz Brion i Dexter Burt, założyciele marki Goodee, produkującej artykuły gospodarstwa domowego.

Aby uczcić nową gamę samochodów elektrycznych Audi, spoty zestawiają ze sobą historie kultowych gwiazd i pojazdów – z których każdy przełamuje schematy w swoich kategoriach. Zakorzeniony w pustym studio samochód jest jedynym magnesem przyciągającym naszą uwagę, intrygującym gwiazdy, które dokładnie go badają. Zbliżenia eleganckich elementów oświetlonych w różnych kolorach w połączeniu ze świecącymi w ciemności reflektorami nadają kampanii bardzo kinowy charakter.

W tej najnowszej kampanii Audi starało się połączyć ducha i wiedzę uznanych talentów, takich jak Chris Hadfield, Umar Gandhi, Prion i Dexter Burt, z nową flotą pojazdów elektrycznych. Reżyser Ross Allen, producent Ben Chick i operator zdjęć Mitchell Baxter z GOOD-IDEA otrzymali zadanie dopracowania swojego wizualnego podejścia do przedstawienia tych fascynujących historii w sposób, który zabierze widzów w ekscytującą podróż – a wszystko to bez opuszczania granic studia w Montrealu w do którego strzelali.

Filmowe trio ma bardzo estetyczny wygląd, po części dzięki kinowemu wykorzystaniu oświetlenia. Potrzebując dużego źródła światła do każdego zakamarka samochodu, Mitchell Baxter i Javier Hugo Verland Dionne wyposażyli duży softbox w wiele rzędów opraw LED. To pozwoliło im zaprogramować każdy instrument w konsoli i radykalnie zmienić słownictwo wizualne poprzez ruch koloru i światła. Następnie połączyli to z większymi jednostkami wolframowymi, aby spryskać tył, tworząc separację między pojazdem a konfiguracją.

Wybór obiektywu również odegrał kluczową rolę w ostatecznym wyglądzie. Chcąc uzyskać coś ostrego i wysokiej jakości, a jednocześnie oferującego styl retro rozbłyskom reflektorów, Mitchell zdecydował się na zestaw odgrzanych obiektywów Leica R z późnych lat 70., które osiągnęły idealną równowagę.

Aby wydobyć jak najlepsze wyniki z talentów, reżyser Ross Allen przeprowadza z nimi wywiady na tematy, które ich pasjonują, szukając prawdziwych powiązań między ich historiami a kluczowymi cechami samochodu, aby podkreślić, o ile więcej samochodów jest na rynku, niż na pierwszy rzut oka. Zachęcając współpracowników do uważnego zbadania i interakcji z projektem i inżynierią, zespół uchwycił na ekranie namacalną aurę ciekawości, która przyciąga widza.

Jednym z największych wyzwań podczas produkcji był harmonogram, ponieważ wszystkie trzy filmy musiały zostać nakręcone w ciągu jednego dnia. Mając do wykonania dwie godziny pracy z każdym współautorem — w tym wywiady i sekcje b-roll — zespół GOOD-IDEA musiał być dobrze przygotowany, znajdując przepływ pracy, który nie zagrażał jakości ani historii każdego filmu.

Kierując projektem od początku produkcji, GOOD-IDEA była obecna przez cały czas, współpracując z Calumem Moore’em i Johnem Gallagherem w Outsider Editorial przy Director’s Cuts, a także z Clintonem Homuthem przy Artjail oraz Andrew Harrisem i Ethanem Myersem przy Vapor Music.

Ross Allen, współzałożyciel i partner w GOOD-IDEA, skomentował: „GOOD-IDEA jest pasjonatem historii. Koncentrujemy się na zacieraniu granic między reklamą a narracją. Naszym celem jest sprawienie, by widzowie coś poczuli i mam nadzieję, że udało nam się to udało nam się to dzięki tej kampanii. Zbudowaliśmy wspaniałe relacje „W przypadku Audi wiedzieliśmy, że zaufają nam, że skupią się na tym, co ważne i będą mieli jasny plan do wykonania. Pomogło nam to podnieść poziom kampanii, stworzyć zakres, napięcie i intrygę, i ostatecznie umieścić pomysł w redakcji.”