Biegowelove.pl

informacje o Polsce. Wybierz tematy, o których chcesz dowiedzieć się więcej

McDonald’s odnotowuje pierwszy spadek swojej globalnej sprzedaży od 2020 roku

Uzyskaj streszczenie redaktora za darmo

McDonald’s odnotował pierwszy globalny spadek sprzedaży od 2020 r., gdyż konsumenci na całym świecie wyrazili niezadowolenie z wysokich cen burgerów, frytek i napojów bezalkoholowych.

Porównywalna sprzedaż w sieci fast foodów spadła o 1% rok do roku w ciągu trzech miesięcy do końca czerwca, spadając zarówno w lokalizacjach międzynarodowych, jak i w bazie McDonald’s w USA.

Dyrektor generalny firmy, Chris Kempczinski, powiedział, że kiedy firma opublikowała w poniedziałek swoje zyski, konsumenci stają się „bardziej rozważni w wydatkach”. Podczas gdy kwartalne przychody w wysokości 6,49 miliarda dolarów pozostały praktycznie niezmienione w porównaniu z rokiem ubiegłym, zysk netto spadł o 12 procent do 2,02 miliarda dolarów, poniżej oczekiwań Wall Street.

Kempczinski powiedział analitykom, że nastroje konsumentów na większości głównych rynków McDonald’s są niskie. „Widzimy, jak konsumenci częściej jedzą poza domem i częściej polują na okazje” – dodał.

Grupa amerykańska jako ostatnia zgłosiła spadek popytu, budząc obawy, że siła konsumentów osiągnęła swój szczyt po latach wspierania największej gospodarki świata od czasu pandemii.

Ceny posiłków w restauracjach poszybowały w górę w ostatnich latach, a amerykański indeks żywności spożywanej poza domem wzrósł od połowy 2019 r. o 30 procent. Jednocześnie liczba gospodarstw domowych, które w miesiącach po wprowadzeniu ograniczeń związanych z pandemią miały dużo pieniędzy, zaczęła się wycofywać.

McDonald’s, który czasami przyciąga gości, którzy jedzą po stosunkowo przystępnych cenach, również podniósł ceny. Joe Erlinger, prezes McDonald’s USA, powiedział w wywiadzie: List otwarty W maju dyrektor generalny McDonald’s powiedział, że średni koszt Big Maca wzrósł od 2019 r. o 27 procent, do 9,29 dolara w Stanach Zjednoczonych, chociaż stwierdził, że inflacja przekroczyła koszt wielu pozycji menu.

„Oczekujemy, że ostatecznie klienci będą nadal odczuwać presję gospodarczą i rosnące koszty życia przez co najmniej kilka kolejnych kwartałów w tym bardzo konkurencyjnym otoczeniu” – powiedział w poniedziałek analitykom Erlinger.

Firma i jej konkurenci oferują obecnie rabaty, aby przyciągnąć klientów ponownie. Według Placer.ai, który śledzi dane o lokalizacji z urządzeń mobilnych, oferta McDonald’s wprowadzona na rynek w USA pod koniec ubiegłego miesiąca za 5 dolarów na kanapkę, nuggetsy z kurczaka, frytki i napój zwiększyła popyt.

McDonald’s ma ponad 40 000 restauracji w ponad 100 krajach. Około 41% jego ubiegłorocznych przychodów wynoszących 25,5 miliarda dolarów pochodziło ze Stanów Zjednoczonych.

Jednakże spadek liczby klientów doprowadził do spadku porównywalnej sprzedaży w Stanach Zjednoczonych w drugim kwartale o 0,7%.

Sprzedaż międzynarodowa spadła o ponad 1%. Firma niedawno ostrzegła, że ​​wojna w Gazie zaszkodziła jej działalności w niektórych krajach Bliskiego Wschodu, a także w Indonezji i Malezji. Sprzedaż spadła także we Francji i Chinach, gdzie według Kempczinskiego McDonald’s musi stawić czoła ostrej konkurencji.

Globalny spadek sprzedaży porównywalnej, który obejmuje sklepy własne i stowarzyszone otwarte od co najmniej 13 miesięcy, jest pierwszym spadkiem od czwartego kwartału 2020 roku.

Akcje McDonald’s zamknęły się w poniedziałek o 3,7 procent wyżej, w reakcji rynku na niższą sprzedaż, która była „nieco lepsza niż oczekiwano” – podała Citigroup.

W ciągu roku trwającego do piątku inwestorzy w ciągu roku obniżyli ceny akcji McDonald’s o 15 procent. Morgan Stanley w zapowiedzi zysków stwierdził, że „reputacja grupy pod względem wartości spadła” wśród konsumentów, twierdząc, że potrzebuje ofert takich jak posiłki za 5 dolarów, aby „obsługiwać kluczową grupę klientów, którzy odmówili”.