Jak „Kolor Roku” przeszedł z Pantone do malarstwa

„Ludzie uwielbiają kolory lat i uwielbiają opowiadać historie stojące za tym, jak je wybrali” – powiedziała Lisa Kudokis, wiceprezes ds. marketingu i innowacji w Dunn Edwards. „Oczywiście, że chcemy sprzedawać farby, ale chcemy, aby ludzie czuli się częścią kampanii – w ten sposób mogą ją zdobyć, zbadać i zainspirować się”.

Kampanie Kolor Roku sięgają ponad dwudziestu lat, kiedy Instytut Kolorów Pantone rozpoczął coroczny wybór w 1999 r. Jako globalna organizacja badawcza badająca wykorzystanie i naukę o kolorze, wybór Pantone ma na celu odzwierciedlenie szerszej kultury wybranej przez analityków, którzy studiuj rozrywkę, modę, sztukę, podróże i technologię. Na przykład Viva Magenta z 2023 r. to żywy szkarłatny kolor, który pojawia się zarówno w świecie fizycznym, jak i cyfrowym. Jednak trend ten wykroczył poza świat designu i wkroczył w ducha czasu, gdy Pantone zaczął promować swoje kolory. Pantone współpracował już wcześniej z takimi firmami jak Sephora i Lenovo przy produktach z limitowanych edycji. Opcja na rok 2024 i powiązane partnerstwa zostaną zaprezentowane 7 grudnia.

Ale Pantone nie jest już jedynym kolorem gracza roku. W ciągu ostatnich kilku lat firmy malarskie i projektowe podążały za tym trendem, wybierając Kolor Roku ze swoich kolekcji i wymyślając powiązane palety kolorów. Od 2015 roku Sherwin-Williams wybiera ogólny kolor roku i bierze również udział w comiesięcznych wyborach. Behr zaczął ogłaszać coroczny kolor w 2017 r., natomiast od 2020 r. Benjamin Moore wybrał kolor główny i kilka kolorów uzupełniających. Dunn-Edwards, prawie stuletnia firma założona w Los Angeles, a obecnie należąca do japońskiego Nippon Paint Holdings, zaczęła oferować swoją roczną opcję w 2017 r. C2, 25-letnia marka, która do czasu launch, to witryna handlowa. Uruchomienie e-commerce w 2023 roku jest najnowszym elementem tego trendu.

Kudoukis powiedział, że Dan Edwards „wskoczył na modę”, gdy wydawało się, że każda marka farb jest na topie. Wybrany kolor zwykle powoduje dwucyfrowy wzrost sprzedaży i często jest jedną z najpopularniejszych opcji kolorystycznych zamiast tradycyjnej bieli lub neutralnego koloru, powiedział Kudoukis.

Chociaż nie jest to zmiana zasad gry z punktu widzenia przychodów, Kudokis stwierdził, że jest to ważne narzędzie angażujące klientów. Najpopularniejszym prezentem na targach, z „liniami za drzwiami”, jest lakier do paznokci sprzedawany online w 2023 r. to ziemisty różowy kolor o nazwie Terra Rosa, powiedziała. Wybór koloru zapewnia także materiał do kampanii społecznych i marketingowych. W tym roku kampania Skipping Stones obejmuje marzycielskie podwodne zdjęcia w kolorze turkusowym.

„Czasami kolor roku jest czymś, co każdy może wykorzystać w pomieszczeniu” – powiedział Kudoukis. „Skipping Stones wypełnia tę niszę, to bardzo przydatny kolor”.

Poza farbami Dunn-Edwards współpracuje z markami i towarami. W zeszłym roku marka otworzyła na swojej stronie sklep, w którym sprzedaje produkty innych marek w kolorze Skipping Stones lub podobnych odcieniach. Zamiast być produkowane specjalnie dla Dunna Edwardsa, przedmioty są sprzedawane hurtowo za pośrednictwem firmy produkującej farby od marek butikowych, takie jak wazon na pąki firmy ceramicznej Modernly Planted z Teksasu, maska ​​​​w płachcie od ESW Beauty lub bandana od Pinecone Trading Co. Współpracowała także z artystką z San Diego Sarah Steber, aby wykorzystać kamienie pomijające w niestandardowych kolczykach.

Sprzedaż towarów jest znikoma z punktu widzenia przychodów, ale pomaga kupującym eksperymentować z kolorem i zastanawiać się, jak wykorzystać go w swoich domach, powiedział Kudoukis.

„To nie zmieni kursu naszej firmy. Ale znowu nie po to wpadliśmy na ten pomysł. To początek rozmowy” – powiedział Kudoukis.

Inne firmy produkujące farby również zaczynają to robić. Philippa Raddon, projektantka wnętrz i specjalistka ds. kolorów farb w firmie C2, pomogła wybrać kolor roku marki, którym w tym roku jest jasny błękit o nazwie Thermal. Raddon powiedział, że wybór koloru nastąpił w wyniku przyjrzenia się temu, co dzieje się w projektowaniu na całym świecie i znalezienia wspólnych wątków, takich jak to, co pojawia się na nadrukach na tkaninach i tapetach.

„Patrzymy na świat mody, świat wyposażenia wnętrz, kosmetyki, tekstylia i to jest po prostu nagromadzenie różnych informacji” – powiedziała. „Ogólny rodzaj nastroju, tego, czego ludzie szukają i czują”.

C2 poszedł w tym roku z Thermalem, ponieważ ma jasne, ekskluzywne brzmienie. Nie każdy szuka dużych zmian, a subtelny wybór, taki jak Thermal, to dobra opcja na odświeżenie ściany, sufitu lub szafki, powiedział Radon. W przyszłym roku marka ma nadzieję nawiązać współpracę z projektantami mebli nad specjalnymi przedmiotami w wybranym kolorze, ale te rozmowy trwają – powiedział Radon.

Projektantom słowo „trend” może nadać „lekko hipisowski charakter” – mówi Raddon, ponieważ niewielu chce podążać za trendami. Ale Radon powiedział, że kolory roku pomagają inspirować, nie mówiąc ludziom, jak projektować swoje domy.

„Wszyscy mamy własną paletę kolorów. Kolory, które rezonują z nami, a nie z kimś innym. To bardzo wrażliwa i emocjonalna część świata projektowania” – powiedziała. „Naprawdę musisz najpierw wiedzieć, jakie podteksty rezonują z tobą”.