Aplikacja Horse Racing Idols wnosi nowe życie na japoński rynek gier mobilnych

Kiedy koń wyścigowy, Makahiki, pobił rekord, wygrywając swój pierwszy od pięciu lat wyścig w Kioto na początku października, japońskie media społecznościowe były pełne komentarzy nieoczekiwanej grupy fanów wyścigów: graczy.

(Zapisz się, aby otrzymywać biuletyn techniczny Dzisiejsza pamięć podręczna, aby uzyskać wgląd w pojawiające się tematy na styku technologii, biznesu i polityki. Kliknij tutaj Zarejestruj się za darmo.)

Transmisja strumieniowa online była ostatnim znakiem przesuwania granic „Uma Musume Pretty Derby”, pierwszego od dekady przeboju japońskiego przemysłu gier mobilnych. Gra znalazła niszę, łącząc historycznie odmienne subkultury wyścigów konnych i gwiazdy popu znane jako „idole”.

Gracze trenują i ścigają postacie kobiece ubrane w stroje inspirowane szkołą i wojskiem, z dodatkiem końskich uszu i ogonów. Zwycięzcy wyścigów występują na koncercie muzyki pop.

Wyniki są jednoznacznie zdumiewające: od czasu premiery w lutym gra zarobiła setki milionów dolarów dla swojego twórcy, Cygames, i rodzica-developera, internetowej agencji reklamowej CyberAgent, co czyni ją jedną z najbardziej dochodowych gier mobilnych na świecie pomimo premiery w Japonii. Po prostu. Czasami jego baza użytkowników rywalizowała z megahitami, takimi jak „honor królów” Tencent.

„Planowałem kupić samochód, ale myślałem, że tak naprawdę go nie potrzebuję, a skoro mam oszczędności, dlaczego nie miałbym włożyć całego wysiłku w „Uma Musume”?” Daiki Minakawa, lat 25, jest inżynierem oprogramowania, który wydał na grę ponad 2 miliony jenów (18 000 dolarów). „Nie mogę już kupić samochodu, ale nie żałuję”.

Przeczytaj także: Zakłócenia w grach zwiększają się podczas pandemii

Ogromny sukces „Uma Musume” – co tłumaczy się jako „Horse Girls” – jest strzałem w ramię japońskich deweloperów, których udział w rynku mobilnym został uszczuplony przez napływ coraz bardziej dopracowanych chińskich tytułów.

„Gacha”, popularna mechanika w japońskich tytułach, w której prawdziwe pieniądze są wykorzystywane do wygrywania specjalnych przedmiotów i ulepszeń, sprawiła, że ​​gra była tak dochodowa.

Chociaż „Uma Musume” jest bezpłatne, wielu użytkowników wydaje na gachę – podobnie jak „skrzynki z łupami” w zachodnich grach – na zbieranie postaci i postępy.

36-letni Yohei Tatsumi, prawnik ds. pracy i ubezpieczeń społecznych, bawi się w chwilach przestoju i wydaje od 10 do 20 000 jenów miesięcznie na tytuł.

„Nie planuję przestać”, powiedział.

prowadzony przez graczy

Atak Cygames na portfele graczy rozpoczął się wraz z premierą w 2018 roku animowanego programu „Uma Musume”, który szybko stał się wielkim hitem.

Kiedy gra pojawiła się w 2021 roku, obserwatorzy branży powiedzieli, że była wyjątkowo dopracowana, jak na darmowy tytuł na urządzenia mobilne.

Przeczytaj także: Miliony wyświetleń i miliony dolarów: dochodowe losowanie strumieniowania gier w Indiach

„Wiele wiodących firm zajmujących się grami mobilnymi nie ma nic wspólnego z branżą gier” — powiedział Serkan Toto, założyciel Kantan Games Consulting. „Z Cygames jest inaczej; ta firma jest prowadzona przez graczy”.

Cygames i CyberAgent odrzuciły prośby o wywiad.

Sukces był bardziej zauważalny, ponieważ firmy zajmujące się grami, takie jak DeNA i Nintendo, które mają udziały w Cygames, miały trudności z uruchomieniem sukcesów mobilnych.

Trzy przestarzałe tytuły dominują na rynku mobilnym w Japonii: „Monster Strike” firmy Mixi, „Puzzle & Dragons” i „Fate/Grand Order” z działu muzycznego Sony.

Gracze mówią, że „Uma Musume” wciąga je i wydaje z dala od tych produktów.

Przychody CyberAgenta z jednostek gier potroiły się do 96,4 miliarda jenów (840 milionów dolarów) w roku poprzedzającym wrzesień, chociaż spadły w czwartym kwartale.

Przeczytaj także: Big Click Energy: jak gry wideo stają się produktywnym stylem życia w 2020 roku

Firma odmówiła sporządzenia prognoz na rok podatkowy, powołując się na niepewność dotyczącą wyników w grach.

Ale gra nadal rozprzestrzeniała się w prawdziwym świecie, a artyści dźwiękowi z pokazu w tym miesiącu występowali na torze wyścigowym w Tokio w kostiumach, za końmi.

Użytkownicy o wysokich wydatkach twierdzą, że pozostają zaangażowani.

Minakawa powiedziała: „Kocham miłością. To z miłości. Mówię „dziękuję” Sigamsowi za urodzenie „Uma Musume”.